1 ano de Guerreiras do K-Pop: o maior fenômeno cultural da Netflix também ampliou negócios e impulsionou indústrias
Com 600 milhões de visualizações e impacto em turismo, idiomas, música e varejo, a produção redefine o que uma história pode gerar além das telas e inova em produtos licenciados
Há um ano, em 20 de junho de 2025, Guerreiras do K-Pop estreou na Netflix e reescreveu os limites do que um filme de streaming pode alcançar. Em poucas semanas, chegou ao Top 10 em todos os 93 países onde a Netflix mantém rankings, liderou em 76 deles e permaneceu 52 semanas consecutivas no Top 10 Global da Netflix — a única história a atingir essa marca. Com mais de 600 milhões de visualizações, tornou-se a produção original mais popular da história da empresa.
A trilha sonora acompanhou a trajetória. “Golden” ficou 18 semanas no topo da Billboard Global 200 e oito no Hot 100, tornando-se a primeira canção de K-pop a vencer o Oscar de Melhor Canção Original e o Grammy de Melhor Canção Composta para Mídia Visual. A co-diretora Maggie Kang entrou para a história como a primeira mulher de ascendência coreana a ganhar o Oscar de Melhor Animação. No Brasil, a música “Soda Pop” ganhou uma camada adicional de interesse pela tradução criativa (“Meu Pequeno Guaraná”), demonstrando que adaptações bem pensadas para as culturas de cada país são fundamentais para aprofundar a conexão do público.
O que distingue Guerreiras do K-Pop de qualquer outro fenômeno recente de streaming não é só a escala, mas também o que a audiência fez depois de assisti-lo. O filme não foi apenas consumido; ele alterou comportamentos mensuráveis em categorias completamente distintas, criando mercados reais fora das telas. As reservas de voos para a Coreia do Sul subiram 25% globalmente. O filme foi o mais buscado na internet em 2025 e ocupou cinco dos primeiros lugares nas fantasias de Halloween mais pesquisadas do ano – impacto direto no varejo sazonal. As redes sociais acumularam 4,6 bilhões de impressões globais. A experiência no Roblox gerou 11,5 milhões de horas de jogo, abrindo frente no entretenimento digital.
O que chega às prateleiras neste primeiro ano
Cada um desses números representa um setor diferente que o filme ativou: educação de idiomas, turismo, mídia, varejo, jogos. E essa dimensão econômica do Efeito Netflix impactou também e diretamente o negócio de licenciamento de produtos da empresa na América Latina, criando múltiplas narrativas e oportunidades de produto em categorias que raramente coexistem em uma mesma franquia.
“A América Latina é um dos territórios mais estratégicos para o licenciamento de Guerreiras do K-Pop porque abriga uma das maiores e mais ativas bases de fãs de cultura coreana fora da Ásia. O filme não criou esse público: encontrou-o em sua forma mais engajada, com uma demanda genuína por produtos, e o levou a um novo patamar. Nossos licenciamentos com parceiros substituem a lógica tradicional de visibilidade pela lógica de relevância cultural: marcas entram em um universo que já mudou comportamentos reais, acessando uma audiência formada, apaixonada e com propensão de consumo comprovada”, comenta Paola Ogaz, Diretora de Licenciamento de Produto da Netflix para a América Latina.
Para marcas que operam na região, esse é um ativo concreto percebido – a resposta foi a criação de portfólio que cobre desde brinquedos e papelaria até moda e gastronomia. A partir de 22 de junho, a Knorr sai com o ramyeon inspirado no universo do filme, conectando o público ao imaginário culinário coreano que o filme popularizou. E a a Jazwares traz pelúcias via distribuição da Sunny Brinquedos. No Brasil, a Candide traz os Funko Pop! e chaveiros exclusivos das personagens, além de uma linha de brinquedos musicais em julho. A Grow já lançou quebra-cabeças oficiais da franquia; a Ediouro, o álbum de figurinhas; e a Harper Collins Brasil trouxe o livro oficial de posters, atividades e adaptação para crianças. Já a Grendene assina a coleção oficial de sandálias das Guerreiras, e a Tilibra e a CLIO chegam com cadernos, mochilas e estojos para o dia a dia.E a Festcolor lança uma linha de artigos para festas, incluindo chapéus, guardanapos, balões e outros itens para comemorações. Fora que a Riachuelo, a Renner e a C&A já lançaram este ano coleções de roupas inspiradas no filme, e ainda há a Puket com uma coleção de pijamas e meias.
No México, a Mattel lança as mini figuras Surprise e figuras colecionáveis; e a Fotorama leva o universo de Honmoon para os jogos de tabuleiro. A linha é complementada por artigos para festas da Dipak e, na preparação para a volta às aulas, mochilas da Operadora Ruz e cadernos da Carvajal, além de uma seleção de roupas, acessórios e calçados.
Globalmente, no universo de brinquedos e colecionáveis, a Mattel lança bonecas de moda e bonecas musicais inspiradas nas HUNTR/X, além de uma edição especial do UNO e figuras colecionáveis Polly Pocket. A Hasbro aposta na ação e na experiência compartilhada com espadas de role-play inspiradas nas armas de caça a demônios de cada personagem, light sticks eletrônicos com efeitos sincronizados e o Monopoly: KPop Demon Hunters Edition. A LEGO abre pré-venda para o conjunto com Derpy Tiger e Sussie Bird.
Também pensada para o mundo todo, uma das parcerias mais reveladoras do aniversário é com a ANUA, marca sul-coreana de beleza com forte presença entre os públicos de K-pop e cultura coreana, que acabou de lançar uma campanha chamada ‘Gonna Be Glowin’, incluindo um videoclipe e uma nova coleção de produtos. O raciocínio é direto: o mesmo fenômeno que levou milhões de pessoas a buscar a Coreia do Sul como destino criou uma audiência genuinamente receptiva a marcas com DNA na cultura que o filme celebra.
Com a sequência de Guerreiras do K-pop já confirmada, com Maggie Kang e Chris Appelhans retornando à direção, o intervalo entre os dois filmes é um território estratégico para as marcas. Cada produto, cada ativação, cada parceria lançada agora existe para manter o fandom ativo e em expansão dentro de um universo que só tende a crescer também no negócio de Parcerias de Marca da Netflix.
