Mark Zuckerberg transformou sua imagem de maneira significativa ao longo dos últimos 18 meses. Desde tornar-se um lutador de Jiu-Jitsu até criar vídeos de React nas redes sociais, ele tem se afastado de uma imagem negativa na mídia para se tornar um CEO cool que todos querem seguir e ouvir. Essa mudança reflete a crescente tendência do marketing orientado ao fundador.
Elon Musk é conhecido por sua atividade constante no Twitter, onde compartilha atualizações sobre suas empresas, discute inovação e interage diretamente com seus seguidores. Sua abordagem pessoal e direta ajuda a fortalecer a conexão com seu público e humaniza suas marcas.
Bill Gates utiliza suas redes sociais para compartilhar informações sobre saúde global, iniciativas filantrópicas, tecnologia e educação. Ele publica vídeos e artigos detalhados, educando e engajando seu público de maneira informativa.
Essa transformação dos CEOs em influenciadores é uma tendência que tem crescido globalmente em 2024. Segundo Davi Louback, o maior especialista do Brasil em geração de audiência e criação de marca pessoal na internet para empresários e diretores de empresas, essa estratégia constrói uma relação direta entre o fundador, a empresa e a audiência. “Um vídeo gravado com um celular na casa de Zuckerberg alcançou muito mais engajamento do que conteúdos super produzidos que ele já havia feito,” destaca Louback. Além disso, ele enfatiza que “não há nada mais poderoso para um CEO do que controlar a narrativa sobre sua empresa e seus produtos nas redes sociais.”
O que é o marketing orientado ao fundador?
Davi Louback explica que o marketing orientado ao fundador, também conhecido como “founder led marketing”, é uma estratégia onde o fundador da empresa se torna a face pública do negócio. “Os consumidores de hoje querem se conectar com pessoas reais, não com logotipos ou marcas abstratas. Eles buscam autenticidade e diferenciação, e nada melhor do que o próprio fundador para transmitir esses valores através do seu posicionamento nas redes sociais”, afirma Louback.
A importância de uma marca pessoal forte
Em um cenário onde a competição é acirrada, ter uma marca pessoal forte pode ser o diferencial que coloca uma empresa à frente das outras. “Uma marca pessoal bem construída não só atrai mais clientes, mas também fortalece a lealdade e o engajamento. As pessoas tendem a confiar mais em empresas cujos líderes são vistos como autênticos e acessíveis”, destaca Louback.
Como construir uma marca pessoal eficaz
Louback compartilha algumas dicas essenciais para empresários que desejam construir uma marca pessoal eficaz:
Autenticidade: Seja verdadeiro e transparente. “As pessoas conseguem perceber quando alguém está sendo genuíno. Mostre sua verdadeira personalidade e valores”, aconselha Louback.
Conteúdo de qualidade: Invista em conteúdo que agregue valor ao seu público. “Produza vídeos, artigos e posts que realmente ajudem e informem seus seguidores”, sugere o especialista.
Interação: Engaje-se com seu público. “Responda comentários, participe de discussões e esteja presente. A interação constante ajuda a construir uma comunidade fiel”, explica Louback.
Consistência: Mantenha uma presença constante nas redes sociais. “Poste regularmente e mantenha uma imagem consistente em todas as plataformas”, recomenda Louback.
O futuro do marketing orientado ao fundador
Davi Louback acredita que essa tendência só tende a crescer. “O marketing orientado ao fundador é o futuro. As empresas que não adotarem essa estratégia podem ficar para trás, pois os consumidores valorizam cada vez mais a conexão humana e a autenticidade”, conclui.
A adoção do marketing orientado ao fundador é uma mudança de paradigma que promete transformar a maneira como as empresas se conectam com seus clientes e vendem seus produtos na internet.
