A era da experiência: por que as marcas estão deixando de investir apenas em mídia para criar conexões reais com o consumidor
É nesse cenário que atua a BrandExperience, agência especializada na conexão entre marcas e experiências de alto impacto
Enquanto o consumidor é impactado diariamente por milhares de anúncios, um movimento vem ganhando força no mercado: as marcas estão direcionando cada vez mais investimentos para experiências presenciais capazes de gerar conexão, relacionamento e lembrança de marca.
Camarotes, festivais, corridas, eventos corporativos, ativações em grandes feiras, experiências wellness e encontros exclusivos deixaram de ser apenas ações promocionais para se tornarem plataformas estratégicas de posicionamento, geração de conteúdo e fortalecimento de comunidades.
Segundo Cintia Augusto, fundadora da BrandExperience, foi justamente essa transformação no comportamento do consumidor que mudou a forma como as marcas passaram a se relacionar com o público. “As pessoas não querem apenas comprar um produto. Elas buscam viver histórias, criar memórias e fazer parte de uma comunidade. As marcas que entendem esse movimento conseguem gerar muito mais valor e conexão”.
Essa transformação acompanha uma mudança no perfil das empresas. Hoje, patrocinadores buscam ações que entreguem resultados além da exposição da marca, como produção de conteúdo orgânico, relacionamento com influenciadores, networking qualificado, experiências VIP, hospitalidade corporativa e ações alinhadas aos pilares de ESG e bem-estar.
Nos últimos anos, segmentos como wellness, esporte, música, gastronomia e eventos corporativos passaram a integrar uma mesma estratégia de marketing de experiência. A tendência é criar ecossistemas onde diferentes públicos se conectam naturalmente com as marcas, gerando valor para empresas, patrocinadores e consumidores.
É nesse cenário que atua a BrandExperience, agência especializada na conexão entre marcas e experiências de alto impacto. A empresa desenvolve projetos em diversos segmentos, incluindo camarotes, festivais, corridas de rua, experiências wellness, eventos corporativos, feiras de negócios, ativações de marca, hospitalidade VIP e captação de patrocínios. Mais do que inserir logotipos em eventos, a proposta é criar experiências que façam sentido para o público e gerem resultados mensuráveis para as empresas.
Outro movimento observado é a busca por projetos com identidade e propósito. Consumidores valorizam marcas que proporcionam experiências autênticas e compartilham valores como saúde, sustentabilidade, inovação e impacto social. Para Cintia Augusto, o futuro do marketing será cada vez mais experiencial. “As empresas que conseguirem transformar seus clientes em participantes da marca, e não apenas consumidores, serão as que construirão maior relevância nos próximos anos”.
Sobre a BrandExperience
A BrandExperience, empresa integrante do Grupo Apex Global, é uma agência especializada em marketing de experiência, ativações de marca, captação de patrocínios e hospitalidade VIP. Atua conectando empresas aos principais eventos do país por meio de projetos personalizados em camarotes, festivais, corridas, experiências wellness, eventos corporativos e ações proprietárias, desenvolvendo estratégias que unem relacionamento, visibilidade e geração de negócios.
Como parte do Grupo Apex Global, amplia sua atuação oferecendo soluções integradas nas áreas de eventos, marketing, desenvolvimento de negócios, crédito, estratégia empresarial e soluções corporativas, fortalecendo o posicionamento de marcas por meio de experiências que geram impacto, conexões e resultados.
