Autorregulação: Central de Outdoor lança Manifesto de OOH Brasileiro durante o OOH Summit 2026
Documento estabelece princípios de ética, transparência e responsabilidade e reforça compromisso do setor com cidades mais organizadas e sustentáveis
A Central de Outdoor apresentou oficialmente o Manifesto do OOH Brasileiro durante o OOH Summit 2026, reunindo mais de 700 lideranças para discutir o presente e o futuro da mídia exterior no país. O documento marca um novo capítulo para o setor ao consolidar princípios de autorregulação e boas práticas, em um momento em que o OOH se firma como o terceiro meio que mais recebe investimentos publicitários no Brasil.
O manifesto integra o Plano Nacional de Autorregulação das afiliadas da entidade e estabelece diretrizes claras para orientar a atuação das empresas exibidoras em todo o território nacional. Entre os pilares estão ética, legalidade, segurança operacional, transparência e respeito à paisagem urbana — aspectos considerados essenciais para o crescimento sustentável do segmento.
O avanço da mídia exterior no Brasil tem sido consistente. Segundo dados do CENP-Meios, o OOH representava 10,8% dos investimentos publicitários em 2023. Em 2024, esse número subiu para 11,3%, e, mais recentemente, chegou a cerca de 12,1% em 2025, consolidando o meio como um dos principais canais de comunicação do país.
O lançamento do documento aconteceu durante um painel dedicado à autorregulação, com participação de entidades como a FENAPEX e o CONAR. O debate destacou a importância da governança, da transparência e das boas práticas para a evolução de um mercado mais maduro e alinhado às transformações urbanas.
Para Halisson Pontarola, o manifesto simboliza um avanço importante na consolidação de um modelo mais responsável para o setor. Segundo ele, a mídia exterior tem potencial para contribuir positivamente com o espaço urbano. “Acreditamos no conceito de mídia regenerativa, em que a comunicação exterior qualifica a cidade, estimula boas práticas e fortalece a relação entre marcas, sociedade e território”, afirma.
A iniciativa parte do reconhecimento de que o OOH ocupa um papel relevante na dinâmica das cidades, conectando pessoas e marcas em ambientes urbanos. Nesse contexto, o setor assume o compromisso de atuar de forma equilibrada, priorizando organização visual, responsabilidade social e integração com o ambiente urbano.
A construção do manifesto envolveu um processo colaborativo que durou mais de um ano, com participação de diferentes agentes do mercado e consultoria do especialista Sérgio Rizzo. De acordo com Fabi Soriano, o objetivo foi trazer mais clareza sobre boas práticas e contribuir para a evolução sustentável do setor.
Entre os dez princípios estruturantes do documento estão o distanciamento adequado entre peças publicitárias, o conceito de “menos é mais” na ocupação dos espaços, a conservação das estruturas, a segurança técnica das instalações e a adoção de práticas sustentáveis. O manifesto também reforça a importância da transparência nas métricas e do compromisso social, incluindo a destinação de espaços para campanhas de utilidade pública.
Além disso, o texto estabelece diretrizes relacionadas à governança e à legalidade, destacando o cumprimento da legislação municipal, o respeito a patrimônios históricos e áreas protegidas e a adoção de normas técnicas que garantam qualidade e segurança na operação.
Com o lançamento do Manifesto do OOH Brasileiro, a Central de Outdoor reforça a autorregulação como um instrumento estratégico para ampliar a credibilidade do setor e fortalecer o diálogo com o poder público e a sociedade.
Sobre a Central de Outdoor
A Central de Outdoor é a maior associação de mídia exterior do país e uma das cinco maiores do mundo. Reúne empresas exibidoras, agências de planejamento e fornecedores do ecossistema OOH. A entidade é cofundadora do CENP, do CONAR, da Associação Latino-Americana de Out of Home (ALOOH) e integra a World Out of Home Organization.
