A Levi’s® e Beyoncé estão mais uma vez no centro da cultura pop com o lançamento de “Refrigerator”, o terceiro capítulo da campanha global REIIMAGINE. Inspirada no icônico comercial da marca de 1988, a nova fase atualiza o espírito original do anúncio com uma mensagem contemporânea de autenticidade, empoderamento e confiança.
Ambientado em uma lanchonete de beira de estrada, o filme traz Beyoncé com visual marcante: Iconic Western Shirt, 501® Original Shorts, regata branca e uma bandana paisley vermelha — um figurino que une o estilo atemporal da Levi’s® ao carisma da artista. A direção é assinada por Melina Matsoukas, vencedora do Grammy, com participação especial de Willie Jones, colaborador do projeto Cowboy Carter.
Os dois capítulos anteriores, Launderette e Pool Hall, já haviam reacendido o debate sobre o papel da Levi’s® na formação da cultura de rua e na sua ligação histórica com a música e a contracultura. Agora, Refrigerator amplia esse diálogo com uma produção que une passado e presente, mostrando como a Levi’s® continua sendo símbolo de autoexpressão e originalidade.
“O que torna essa campanha tão poderosa é a forma como ela revisita um ícone cultural com novos olhos, mantendo o legado vivo enquanto projeta o futuro da marca”, afirma Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi’s®. Ele destaca ainda que a parceria com Beyoncé, uma das artistas mais influentes do nosso tempo, reforça o compromisso da Levi’s® com liderança cultural e autenticidade.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a TBWA\Chiat\Day LA e produzida pela de la revolućion/PRETTYBIRD, com direção de fotografia de Marcell Rév, vencedor do Emmy, e fotos assinadas por Mason Poole.
“Refrigerator” chega ao público com uma campanha integrada que inclui TV, digital, redes sociais, mídia externa e ações de marca, consolidando a presença global da Levi’s® como referência de estilo e influência.
