Transformar o ponto de venda em uma extensão do universo digital é uma das estratégias adotadas pela Dentalclean para estreitar o relacionamento com o consumidor e oferecer uma experiência de marca envolvente. A empresa, referência nacional em higiene bucal, tem investido em ações que conectam campanhas online com o ambiente físico do varejo, criando uma jornada de compra mais fluida, emocional e impactante.
Recentemente, a marca lançou uma campanha em parceria com a Drogaria Pacheco e com o varejo Ponto Mix, instalando cenários temáticos e interativos do Stitch, um dos personagens mais queridos da Disney, em farmácias selecionadas em diversas regiões do Brasil e lojas do Ponto Mix no Rio de Janeiro.
A iniciativa é parte de uma estratégia maior de integração entre comunicação digital e o ponto de venda (PDV), com ativações que começam nas redes sociais e na TV, passam por eventos e feiras, e culminam no ambiente físico onde o consumidor efetivamente realiza a compra.
Segundo Maria Luiza Silva, especialista em Trade Marketing da Dentalclean, a ação visa transformar o momento da compra em algo memorável e afetivo. “A gente entende que o consumidor atual é impactado por muitos estímulos digitais antes de tomar sua decisão de compra. Ele vê o produto nas redes sociais, nos comerciais, em feiras, e quando finalmente vai até a loja, ele espera reconhecer aquilo que viu e se conectar de alguma forma. Por isso, criamos experiências no PDV que reflitam esse universo digital e fortaleçam o vínculo com a marca”, explica.
A Dentalclean utilizou a força dos personagens licenciados como elemento central dessas ativações, criando espaços instagramáveis e ambientes que permitem ao consumidor interagir com o produto de maneira mais próxima e afetiva. A escolha dos pontos de venda também foi feita de forma estratégica: lojas em cidades de médio e grande porte foram selecionadas com base em critérios de fluxo, visibilidade e potencial de engajamento.
“Nosso objetivo foi ampliar a experiência de marca para além da embalagem e do produto. Ao criar um cenário em que o consumidor possa tirar fotos, interagir e se sentir parte daquele universo, conseguimos não só atrair a atenção no ponto de venda, mas também gerar conteúdo orgânico e espontâneo nas redes sociais, fortalecendo ainda mais a campanha”, afirma Maria Luiza.
A ação foi desenvolvida com o apoio da equipe de Trade Marketing da empresa e contou com a curadoria visual da assistente Rayssa Santos, que acompanhou o desenvolvimento dos cenários e a coordenação logística em dezenas de unidades pelo país.
