Döhler aposta no licenciamento do icônico Stitch
Empresa busca ampliar seu catálogo de licenciados e acompanhar as movimentações do setor, explorando o forte apelo nostálgico que impulsiona o mercado
A Döhler, indústria têxtil de Joinville com atuação global, acaba de lançar uma nova linha de produtos licenciados com o personagem Stitch, em celebração ao live-action lançado no início do ano e que quebrou todos os recordes de bilheteria do ano. A coleção chega ao varejo e inclui itens como roupão, toalha de banho e kit lancheira, reforçando o posicionamento da marca no segmento infantil.
Com mais de 4 mil clientes no Brasil e no exterior, a empresa aposta na força da nostalgia e na conexão emocional com personagens icônicos. “Stitch é a grande aposta entre os lançamentos licenciados deste ano”, afirma Marco Aurélio Braga, acrescentando que o portfólio também contará com outras franquias de sucesso, como Marvel Spider-Man e Disney Princesas.
A estratégia acompanha o crescimento do mercado de licenciados, que movimentou R$ 23,2 bilhões no varejo em 2023, segundo a Abral. O Brasil ocupa hoje o 6º lugar no ranking mundial do setor.
A Döhler projeta que as vendas de produtos licenciados representem 3,8% do varejo da marca em 2025, com expectativa de chegar a 6,39% em 2026. O segmento tem sido impulsionado por tendências de consumo nostálgico e por um público que valoriza produtos com significado afetivo.
Com 143 anos de história, mais de 3 mil colaboradores e exportações para mais de 20 países, a Döhler segue aliando tradição, inovação e sustentabilidade em seu parque fabril de 225 mil m², atendendo desde o setor têxtil até o hoteleiro e hospitalar.
