Grupo HEINEKEN firma parceria com MASP e amplia atuação na agenda de cultura e impacto social
O Grupo HEINEKEN anunciou uma nova parceria com o MASP – Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, uma das instituições culturais mais importantes da América Latina. A iniciativa reforça a estratégia da companhia de ampliar sua presença na agenda cultural brasileira e fortalecer projetos com impacto social.
Com o patrocínio, a cervejaria — por meio do Instituto HEINEKEN, seu braço social — pretende desenvolver uma série de ações voltadas à integração cultural e ao acesso democrático à arte. Entre as iniciativas previstas estão visitas guiadas, experiências educativas e atividades de diálogo com moradores da região próxima ao museu.
A parceria também contempla ativações especiais durante eventos e programações culturais realizadas no espaço do MASP, como a Parada do Orgulho e os projetos promovidos no tradicional Vão Livre, área pública que se tornou um importante ponto de encontro cultural na cidade de São Paulo. Entre as atrações que devem contar com a participação das marcas do grupo estão os Set DJs, realizados às sextas-feiras com acesso gratuito ao público.
Segundo o grupo, a escolha do MASP está alinhada à estratégia de se aproximar de instituições que, além de preservar a história e a arte, estimulam debates contemporâneos, diversidade e inclusão cultural. Nos últimos anos, o museu vem intensificando sua relação com a cidade ao ampliar a oferta de programação gratuita e acessível, transformando seus espaços em ambientes de convivência e troca entre diferentes públicos.
Para Carolina Rossetti, diretora de Relações Institucionais do MASP, o apoio da companhia contribui para ampliar o alcance das iniciativas culturais do museu.
“A Heineken passou a apoiar o programa DJs no Vão Livre, que recebe artistas de discotecagem às sextas-feiras, com acesso gratuito a todos os públicos. A programação está alinhada à missão de integrar o museu à cidade, tornando a área pública ainda mais diversa, inclusiva e plural. Agradecemos o apoio de empresas como a Heineken, que ajudam o museu a ampliar o seu impacto na cidade”, afirma.
Investimentos em cultura, esporte e lazer
A parceria com o MASP integra uma estratégia mais ampla de investimentos do Grupo HEINEKEN em projetos culturais, esportivos e de lazer por meio de leis de incentivo. Atualmente, iniciativas apoiadas pela companhia estão presentes em estados como Bahia, Ceará, Maranhão, Pará, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e São Paulo, com impacto estimado em mais de 1,6 milhão de pessoas.
Instituições e produtores culturais interessados em firmar parceria podem cadastrar projetos aprovados em leis estaduais de incentivo no banco de projetos do Instituto HEINEKEN, disponível no site da companhia.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é atualmente a segunda maior cervejaria do Brasil e líder no segmento de cervejas puro malte e premium. O portfólio da empresa reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate.
A companhia emprega mais de 13 mil pessoas no país e opera 13 cervejarias, incluindo a unidade inaugurada em 2025 na cidade de Passos (MG).
Além das operações industriais e comerciais, o grupo mantém iniciativas voltadas ao impacto social e ambiental. O Instituto HEINEKEN já beneficiou mais de 10 mil pessoas, enquanto o HEINEKEN Spin atua como um ecossistema de inovação dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e desenvolvimento de marcas de impacto.
