Itaú Unibanco lança Itaú Live, plataforma proprietária de música voltada à experiência e relacionamento com clientes

O Itaú Unibanco anunciou o lançamento do Itaú Live, nova plataforma proprietária de música criada para ampliar a presença do banco no universo do entretenimento e fortalecer o relacionamento com seus clientes. Desenvolvida em parceria com a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo, a iniciativa aposta em experiências exclusivas, benefícios e uma jornada completa pensada para colocar o fã no centro da estratégia.

Apresentado oficialmente em 10 de março de 2026, em São Paulo, o projeto nasce em um momento de forte expansão do mercado de música ao vivo no Brasil, que tem registrado crescimento de público e maior engajamento dos fãs. Nesse cenário, o banco pretende ir além do patrocínio tradicional, integrando serviços financeiros, experiências e vantagens para clientes ao longo de toda a jornada — desde o planejamento financeiro até a vivência no evento.

Segundo Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, a plataforma surge a partir do comportamento dos próprios clientes e da evolução da presença histórica do banco no setor cultural.

“A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas, com benefícios que fazem sentido na vida das pessoas”, afirma.

Experiência pensada para o fã brasileiro

O Itaú Live foi estruturado a partir do perfil do fã brasileiro, considerado um dos mais engajados do mundo. A proposta da plataforma é acompanhar toda a jornada do público, oferecendo vantagens e serviços que facilitem a experiência em shows e turnês.

Entre os principais benefícios para clientes estão:

• Pré-venda exclusiva de ingressos para turnês nacionais e internacionais;

• Descontos de 5% a 30% na compra de bilhetes;

• Parcelamento sem juros;

• Experiências exclusivas, como meet & greet com artistas, acesso a passagem de som e hospitalidade;

• Vivências premium em cidades estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba.

Um dos destaques é o pacote Super Fã Itaú, que combina ingressos com experiências diferenciadas para aproximar ainda mais o público dos artistas.

Parceria com a 30e garante escala nacional

A parceria estratégica com a 30e é um dos pilares do Itaú Live. A empresa é responsável pela produção de grandes turnês no país e contribuirá com curadoria, operação e estrutura para ampliar a presença do banco no calendário de shows no Brasil.

Para Rodrigo Montesano, superintendente de Experiência e Conexões de Marca do Itaú Unibanco, o objetivo é transformar o patrocínio em uma atuação contínua.

“Ao unir a expertise da 30e na operação de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, estruturamos uma presença recorrente que dialoga com diferentes fandoms e gerações ao longo do ano”, explica.

De acordo com Pepeu Correa, CEO da 30e, o mercado brasileiro de entretenimento ao vivo vive um momento de maturidade e relevância internacional.

“O país deixou de ser uma rota complementar e passou a ocupar um papel estratégico nas turnês globais. Esse cenário permite pensar em escala, dados e visão de longo prazo”, destaca.

Mais de 30 shows já anunciados

Desde o início da parceria, em dezembro de 2025, a plataforma já reúne mais de 30 shows divulgados e oito turnês confirmadas, envolvendo dez artistas diferentes.

Entre os projetos anunciados estão turnês de nomes como Rush, Xuxa Meneghel, Liniker, Emicida, Barão Vermelho, Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão, contemplando diferentes gêneros e gerações da música nacional e internacional.

Tradição do Itaú no universo musical

A criação do Itaú Live é vista como uma evolução natural da longa relação do banco com a música e a cultura no país. Essa trajetória começou em 1987 com o Itaú Cultural, referência no incentivo à produção artística brasileira e na democratização do acesso à cultura.

O banco também mantém, há 25 anos, patrocínio ao festival Rock in Rio, um dos maiores eventos de música e entretenimento do mundo.

Em 2024, durante as celebrações de seus 100 anos, o Itaú reforçou essa conexão ao promover o histórico show gratuito de Madonna na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, reunindo milhões de pessoas.

Com o Itaú Live, a instituição busca consolidar essa trajetória e transformar a música em um ecossistema estratégico de relacionamento, experiência e valor para seus clientes, ampliando a presença do banco no entretenimento e na cultura brasileira.