As marcas estão investindo cada vez mais em produções de reality shows e webséries
como estratégia para fortalecer sua imagem e se conectar com o público. Esse movimento,
que tem ganhado espaço entre empresas de diversos setores, visa promover produtos e
engajar consumidores em narrativas envolventes e autênticas.
Ao adotar formatos que mesclam entretenimento e marketing, seja por meio de patrocínio
ou criação de conteúdo original, essas empresas buscam alcançar audiências
diversificadas e criar uma relação mais próxima e duradoura com os clientes.
Segundo uma pesquisa realizada pelo Portal Terra, 81% dos espectadores de reality shows
tendem a se interessar pelos produtos que aparecem nos programas. Esse dado
demonstra o potencial desses programas em aumentar a visibilidade das marcas e gerar
um impacto direto no comportamento de compra.
O diretor de cena e sócio da Próspero Filmes, Neto Nass, destaca que investir em projetos
como realities e séries institucionais transforma produtos e serviços em verdadeiras
experiências de entretenimento. Ele acredita que marcas que compreendem essa
dinâmica conseguem envelopar seus serviços e produtos em narrativas impactantes que a
imagem e criam conexões duradouras com o público.
“Uma marca que investe numprojeto como esse, entende que um produto deixou de ser um mero produto e passou a ser entretenimento”, afirma Nass.
Ele destaca ainda que a produção de um reality show ou série envolve um planejamento
detalhado e uma execução precisa nas etapas de pré-produção, produção e
pós-produção. Entre as particularidades, Nass ressalta que as filmagens costumam
ocorrer de forma intensa em um período mais curto, mas a pós-produção pode durar
muitos meses e demandar equipes volumosas para garantir que o conteúdo final atenda
às expectativas da marca e do público.
Conteúdo personalizado
A Britânia será a patrocinadora principal do novo reality show culinário da Band, “Mestres
da Air Fryer”, que estreou em novembro. A atração leva as famosas air fryers da Britânia
para a cozinha do programa, em um formato que promete valorizar ainda mais a
popularidade desses equipamentos no Brasil. Além das air fryers, todos os
eletrodomésticos presentes no cenário serão da Britânia, reforçando a presença da marca
e destacando sua qualidade em cada detalhe da produção.
Com apresentação de Luiza Possi, o reality show contará com uma equipe de jurados fixos
composta por Bruna Hermogenes e Dalton Rangel, além de convidados rotativos. Os
participantes, 10 cozinheiros amadores, terão a chance de mostrar suas habilidades em
desafios culinários criativos utilizando as air fryers da Britânia. Ao final da competição, o
vencedor receberá uma air fryer personalizada da marca e um prêmio em dinheiro no
valor de R$ 30 mil.
Com “Mestres da Air Fryer”, a Britânia reforça seu posicionamento e promove sua linha de
eletrodomésticos como itens essenciais na cozinha, oferecendo ao público um programa
que combina entretenimento e inovação.
Para Emanuelle Henche, gerente de marketing da Britânia, o objetivo é criar uma conexão
autêntica entre a marca e o público. “Estar presente em um reality show como o Mestres
da Air Fryer, é importante para a Britânia unir entretenimento e consumo, para fortalecer
uma afinidade que vai além da publicidade tradicional”, afirma.
O investimento no “Mestres da Air Fryer” não é a primeira incursão da Britânia no
entretenimento. A marca já produziu conteúdos audiovisuais para conectar-se com o
público em campanhas temáticas, como a série de podcasts “Cuidando de Quem Cuida”,
em homenagem ao Dia das Mães, que abordou os desafios e as transformações na vida
das mães. Além disso, em outubro, a empresa lançou a série de videocasts “Mais Tempo
para o seu Cuidado”, em parceria com o IBCC Oncologia e como apoio à campanha
Outubro Rosa, voltada à conscientização sobre a prevenção do câncer de mama.
Apresentada por Sabrina Parlatore, a série trouxe temas importantes de saúde para o
público.
Outro exemplo é o reality Master Mechanic, da Massey Ferguson, produzido pela Próspero
Filmes em parceria com a Agência Desafio, que alcançou resultados expressivos ao
envolver seu público em uma competição de alto nível técnico, que já acumulou mais de
3,5 milhões de visualizações no YouTube. O reality conta com 3 episódios em que
mecânicos agrícolas mostraram as suas habilidades técnicas em automação de máquinas.
A dupla vencedora, Anderson Rodrigues, de Vacaria (RS), e Darlon Mota, de Patos de Minas
(MG), conquistou um troféu exclusivo, R$ 20 mil para cada integrante e uma viagem para
Buenos Aires, com visita à fábrica da Massey Ferguson em General Rodriguez, na
Argentina.
Neto Nass descreve a experiência da produção, destacando o período de 8 meses de
pré-produção, uma semana intensa de filmagens e dois meses de pós-produção para
entregar o projeto em tempo recorde. O projeto contou com uma equipe de mais de 120
profissionais diretos e indiretos, evidenciando a complexidade e a dedicação necessária
para uma produção desta magnitude. O trabalho da Próspero Filmes envolveu também o
desenvolvimento de mais de 50 vídeos para as plataformas digitais, com o objetivo de
engajar ainda mais o público antes, durante e após a exibição do reality.
Segundo o Diretor, o maior desafio enfrentado pela produção do reality foi a direção de
arte, já que o estúdio de 1.200 metros, utilizado nas gravações, foi construído pela equipe
de produção do zero.
Sobre a Britânia: Fundada em 1956, a Britânia é uma das principais líderes de mercado
nos segmentos de eletrodomésticos e eletroportáteis do país, levando aos seus clientes
produtos com inovação, criação, qualidade e tecnologia. Presente em 98% dos lares e com
média de mais de 300 novos produtos por ano, a Britânia se destaca como uma das
marcas mais queridas e confiáveis do Brasil.
Sobre a Próspero Filmes: Fundada em 2017 por Neto Nass e Dayane Lima, a Próspero
Filmes se destaca no cenário audiovisual do interior paulista, com uma proposta única de
contar histórias que geram conexões reais e inspiram reflexões. A produtora, que já
atendeu grandes marcas como Ajinomoto, Brasilprev, Bosch, John Deere, Chevrolet GM,
Massey Ferguson, e outras, oferece soluções personalizadas para cada cliente, focando
sempre no storytelling.
