Mercado Livre lança campanha que incentiva consumidores a proteger dados antes de descartar embalagens
Ação “Raspe seus Dados” distribui cupons e busca conscientizar sobre segurança das informações pessoais após o recebimento de compras online
No mês do consumidor, a Mercado Livre anunciou uma campanha inédita voltada à conscientização sobre a proteção de dados pessoais no momento do descarte de embalagens de compras online. A iniciativa, chamada “Raspe seus Dados”, propõe incentivar um hábito simples: remover ou ocultar as informações pessoais presentes nas etiquetas antes de jogar as caixas e pacotes fora.
A ação começa a partir de 15 de março, data em que os três mil primeiros pedidos realizados em uma página especial da campanha receberão embalagens com etiquetas personalizadas. Ao raspar ou retirar os dados pessoais da etiqueta, o consumidor revela um cupom de desconto exclusivo, transformando o cuidado com a privacidade em um benefício direto.
Além das embalagens especiais, a campanha também se estende às redes sociais. Usuários que não receberem as etiquetas poderão participar por meio de uma ação no X (antigo Twitter): ao atingir um número específico de comentários em uma publicação oficial, cupons limitados serão liberados para o público.
Segundo Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, a proposta é reforçar que a proteção de dados não termina no momento da compra.
“Quando falamos em proteção de dados, falamos de uma responsabilidade contínua. Queremos ampliar essa consciência também para o momento do descarte das embalagens e incentivar um cuidado simples, mas relevante, na rotina das pessoas”, afirma.
A campanha foi criada pela agência GUT e terá como peça central um vídeo-manifesto estrelado por Marcos Mion, que explica a proposta e demonstra como remover corretamente as informações pessoais das etiquetas de entrega.
De acordo com Tiago Abreu, CCO da agência, a intenção é incentivar um comportamento que vá além das compras online.
“A ideia é criar o hábito de apagar seus dados de qualquer coisa que você receba no dia a dia. O Mercado Livre é a primeira marca a pensar nessa iniciativa, mas o convite é para que as pessoas façam isso com qualquer encomenda que recebam em seu nome”, explica.
A campanha também reforça as políticas permanentes da plataforma em relação à segurança digital. O Mercado Livre afirma manter investimentos contínuos em tecnologia, processos e proteção da informação, com diretrizes de privacidade disponíveis em seus canais oficiais.
