A Pop Mart, uma grande empresa chinesa de brinquedos colecionáveis, divulgou seus resultados financeiros do primeiro semestre, que superaram as expectativas do mercado.
A empresa experimentou um crescimento significativo, impulsionado pelo sucesso global da boneca Labubu e pela expansão internacional, resultando em um aumento de 396,5% no lucro líquido e um aumento de 204,4% na receita em comparação com o mesmo período de 2024.
A Pop Mart apresentou um desempenho excepcional, superando as projeções de crescimento de receita (200%) e lucro líquido recorrente (350%) no primeiro semestre. Esse sucesso é impulsionado pela popularidade de seus personagens, em particular a boneca Labubu, que se tornou um fenômeno global, consolidando a empresa no mercado de brinquedos.
A boneca Labubu, parte da linha “Os Monstros” da Pop Mart, impulsionou as receitas da empresa, arrecadando 4,81 bilhões de yuans e representando 34,7% da receita total no semestre. O sucesso internacional da Labubu foi amplificado pelo apoio de celebridades como Lisa (Blackpink), Rihanna e David Beckham, e sua popularidade se deve também ao formato de “caixas surpresa”, que atrai colecionadores. Além da linha “Os Monstros”, outras quatro linhas da Pop Mart ultrapassaram a marca de 1 bilhão de yuans em vendas, demonstrando a força do portfólio da empresa.
As ações da Pop Mart tiveram uma valorização superior a 200% na bolsa chinesa desde janeiro de 2025, ultrapassando o valor de mercado de empresas como Mattel e Sanrio. Esse crescimento reflete o sucesso do modelo de negócios da empresa, que combina engajamento digital, lojas físicas inovadoras e canais automatizados. A Pop Mart expandiu sua presença global para 18 países, operando 571 lojas físicas e mais de 2.500 robôs-vendedores, consolidando sua posição no mercado de brinquedos.
A Pop Mart planeja expandir significativamente a produção da Labubu para 10 milhões de unidades por dia a partir de setembro de 2025, visando atender à crescente demanda global e evitar o esgotamento dos produtos, especialmente durante a alta temporada de vendas no final do ano. A empresa se destaca por seu modelo de negócios baseado em “blind boxes”, que incentivam a compra repetida e o colecionismo, e pela criação de propriedades intelectuais originais, o que lhe confere maior controle sobre o marketing, a narrativa e a lucratividade, abrindo oportunidades para expansão em diversas mídias.
A Pop Mart, após consolidar seu sucesso na Ásia, mira agora na expansão para os mercados ocidentais, investindo em lojas físicas e eventos em cidades importantes como Nova York, Londres e São Paulo. Essa estratégia de globalização, juntamente com o lançamento de novas linhas de personagens, incluindo colaborações com artistas e marcas internacionais, deve impulsionar o crescimento da receita no segundo semestre de 2025 e atrair novos públicos.
A Pop Mart, apesar do rápido crescimento, enfrenta desafios como a alta dependência de linhas de produtos específicas, o potencial de críticas à estratégia de “caixa surpresa” por induzir ao consumo compulsivo e a necessidade de aprimorar a logística internacional para atender à crescente demanda global.
Fonte: EP Grupo
