A Estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela do Metrô de São Paulo, se transforma neste mês em um espaço cenográfico dedicado à Vila dos “Smurfs”. A iniciativa é fruto de uma parceria entre a Paramount Pictures e a JCDecaux e promove a estreia do novo filme da franquia, que chega aos cinemas no dia 17 de julho.
Ambientação vai até 21 de julho com cenografia especial
A intervenção, que ocorre até 21 de julho, recria elementos visuais da Vila dos “Smurfs”. O cenário inclui personagens em alto relevo, bancos em formato de cogumelo e iluminação customizada. A proposta é oferecer uma experiência sensorial e imersiva para os passageiros que circulam pela estação.
De acordo com a JCDecaux, a ação busca conectar a mídia out of home com o cotidiano urbano. “A mídia out of home tem o poder único de transformar espaços urbanos em experiências memoráveis. Nas estações de metrô, essa força é ainda maior. Uma pesquisa recente que realizamos junto com Datafolha mostrou que 88% dos passageiros declaram estar atentos à publicidade no metrô e 71% acham as campanhas divertidas”, afirmou Silvia Ramazzotti, diretora de marketing da JCDecaux Brasil.
Dia 15 de julho terá presença de personagens e influenciador
Como parte da campanha, uma ativação especial acontece no dia 15 de julho, entre 14h e 16h. Durante esse período, personagens da nova animação dos “Smurfs” estarão presentes na estação, ao lado do influenciador Bruno Faulin. O público poderá tirar fotos, interagir com os personagens e registrar o momento.
A ação foi planejada para atrair o público familiar e promover a estreia do novo filme diretamente nos ambientes urbanos. A integração entre cenário e interação visa gerar engajamento e visibilidade espontânea nas redes sociais.
Local recebe 19 mil passageiros por dia, segundo ViaQuatro
A escolha da Estação Fradique Coutinho para sediar a iniciativa se deve ao alto fluxo diário de pessoas. “A Linha 4-Amarela está conectada com o público que, cada vez mais, tem se mostrado interessado por toda a diversidade de atrações culturais presentes na região. Somente pela estação Fradique Coutinho, onde contaremos com a ação, passam cerca de 19 mil passageiros por dia”, informou Antonio Marcio Barros, diretor da ViaQuatro.
Além disso, a estação está localizada em uma área estratégica da cidade, próxima a centros de cultura, gastronomia e lazer. Esse contexto urbano favorece a inserção de campanhas que utilizam o espaço público para engajar audiências diversas.
Filme dos ‘Smurfs’ estreia nos cinemas no dia 17 de julho
A campanha da Paramount Pictures faz parte da estratégia de lançamento do novo filme da franquia “Smurfs”. A produção chega aos cinemas brasileiros no dia 17 de julho e contará com distribuição nacional. A imersão em espaços físicos pretende antecipar a experiência do espectador com o universo dos personagens.
A marca “Smurfs”, criada originalmente por Peyo, já teve diversas adaptações para TV e cinema ao longo das décadas. Com a nova animação, o estúdio pretende renovar o contato com as novas gerações e fortalecer o vínculo com os fãs da franquia.
