Segundo a EP Grupo, a BBC Studios lançou Play The Bluey Way, nova campanha global inspirada em Bluey que busca incentivar famílias a incorporar mais momentos de brincadeira, conexão e diversão à rotina.
A iniciativa amplia a presença da propriedade para além das telas ao reunir ativações presenciais, experiências digitais, parcerias com criadores de conteúdo, ações nas redes sociais, colaborações com marcas e atividades que podem ser realizadas em casa.
Um dos principais elementos da campanha é uma série de murais inspirados em momentos de brincadeira apresentados na animação. O primeiro foi inaugurado no Wittonga Park, em Brisbane, na Austrália, local associado ao episódio “Cricket”.
Criados pelo artista Jordan Bruce a partir de trabalhos desenvolvidos por Kate Derrick e Jemma Bayley, do Ludo Studio, os murais foram pensados para estimular as famílias a brincar juntas ao ar livre.
A proposta será expandida para outras cidades ao redor do mundo, incluindo localidades nos Estados Unidos e no Reino Unido. Os murais funcionarão como pontos centrais para ativações locais, com jogos e atividades inspirados no universo de Bluey.
A campanha também contará com parceiros globais, entre eles Citymapper e Spotify, que participarão de iniciativas para inserir momentos de diversão e descoberta em atividades do cotidiano.
No ambiente digital, a BBC Studios criou um hub dedicado à campanha no site oficial de Bluey. O espaço reúne atividades para download, jogos, sugestões de brincadeiras, novidades e experiências interativas.
Ainda em setembro, o hub receberá uma experiência personalizada que permitirá às famílias descobrir seus diferentes estilos de brincar por meio de um quiz interativo. A ferramenta oferecerá recomendações de jogos e conteúdos personalizados inspirados em episódios da animação.
Outra frente da campanha é o retorno de Bluey Book Reads. A terceira temporada da série digital conta com dez episódios de cinco minutos e reúne personalidades lendo livros da franquia. Os conteúdos começaram a ser disponibilizados em 8 de setembro no canal oficial de Bluey no YouTube e no site da propriedade.
Com Play The Bluey Way, a BBC Studios reforça sua estratégia de transformar Bluey em uma propriedade multiplataforma, ampliando os pontos de contato com as famílias por meio de experiências, conteúdo e parcerias que preservam a brincadeira e a conexão familiar como elementos centrais da marca.
