Morro de São Paulo e Boipeba ganham nova marca em lançamento que mira turistas do Brasil e do mundo

Morro de São Paulo e Boipeba entraram em uma nova etapa de posicionamento turístico. Em um evento realizado em Morro de São Paulo, na Bahia, representantes do setor empresarial, turismo, comunicação e poder público apresentaram uma nova identidade visual para os dois destinos e um portal de vendas criado para aproximar a oferta turística do mercado nacional.

A iniciativa é conduzida pela Associação Comercial e Empresarial de Cairu, a ACEC, e pretende apresentar Morro de São Paulo e Boipeba como experiências complementares, sem apagar as características que fazem cada localidade ser reconhecida pelos visitantes.

A novidade chamou a atenção justamente por tentar resolver uma questão que vai além da divulgação. A proposta é organizar em uma mesma estrutura diferentes produtos turísticos, permitindo que profissionais do setor encontrem hospedagens, passeios, experiências e outros serviços disponíveis no destino.

A cobertura do lançamento contou com a presença dos jornalistas Thiago Michelasi, apresentador do Balanço da Fama, da Record e TV Cidade BBL, e Wilker Manoel Soares, apresentador do Tô Na Fama, da RedeTV!, além de jornalistas do portal Tô Na Fama do IG entre outros. Os dois estiveram no local acompanhando a apresentação do projeto e entrevistando alguns dos principais responsáveis pela nova estratégia.

Durante a cobertura, o presidente da ACEC, Jackson Fernandes, explicou que a criação do portal surgiu a partir da percepção de que o comportamento dos viajantes e do próprio mercado turístico mudou.

Segundo Jackson, o primeiro momento da plataforma será voltado ao mercado profissional, conectando agentes e operadores de turismo de diferentes regiões do Brasil aos empresários que trabalham diretamente no arquipélago.

A lógica é simples. De um lado estarão os prestadores de serviços, responsáveis por cadastrar seus produtos, condições comerciais e disponibilidade. Do outro, agentes e operadores poderão encontrar essas opções e montar experiências para seus clientes.

A intenção é facilitar uma relação que atualmente pode envolver diferentes contatos, fornecedores e canais de negociação.

O projeto também prevê uma evolução futura para o consumidor final. De acordo com Jackson Fernandes, a ideia é que, conforme a plataforma se desenvolva, o portal possa avançar para um modelo em que o próprio turista consiga organizar e adquirir sua experiência diretamente.

Essa transformação acompanha uma mudança na maneira como destinos turísticos são comercializados. Em vez de vender apenas uma praia, uma pousada ou um passeio isoladamente, a proposta apresentada em Morro de São Paulo é criar uma experiência mais completa.

A nova identidade visual segue exatamente esse conceito.

Responsável pela criação da marca, Fernando Almeida, CEO da agência Muito, contou durante a entrevista que o trabalho levou cerca de seis meses entre pesquisas, diagnósticos e desenvolvimento. O desafio, segundo ele, foi encontrar uma maneira de representar dois destinos com personalidades diferentes dentro de uma mesma comunicação.

Morro de São Paulo aparece associado à energia, às cores e ao movimento. Boipeba, por outro lado, carrega uma atmosfera mais tranquila e contemplativa. A nova identidade procura justamente transformar essas diferenças em parte de uma mesma experiência.

A campanha apresentada junto com a identidade visual recebeu o conceito “Que Escolha Sua Maré”, trabalhando com a possibilidade de o visitante escolher entre a movimentação de Morro de São Paulo, a tranquilidade de Boipeba ou combinar os dois estilos durante a mesma viagem.

A proposta também aparece nas ilustrações da nova marca, que incorporam referências visuais dos principais pontos dos dois destinos.

Para Fernando Almeida, o objetivo é fazer com que a identidade seja reconhecida mesmo quando o nome da marca não estiver imediatamente visível, criando uma associação visual entre as cores, os elementos gráficos e o território.

A estratégia de comunicação terá participação da Agência LK, responsável pela estratégia de relações públicas do projeto. Em entrevista a Thiago Michelasi e Wilker Soares, o CEO da agência, Karlo Dias, destacou que o trabalho pretende ampliar a exposição dos destinos e aproximá-los de novos públicos.

Karlo explicou que a agência já havia trabalhado anteriormente na região e retorna agora com uma atuação mais ampla, voltada à estratégia de comunicação de Morro de São Paulo e Boipeba.

Entre os objetivos citados pelo executivo estão aumentar a visibilidade dos destinos em diferentes estados brasileiros, atrair novos perfis de visitantes e fortalecer o calendário turístico da região.

A estratégia inclui também uma aproximação com veículos de comunicação de alcance nacional. Segundo Karlo, a agência realizou um mapeamento de veículos que dialogam com os públicos considerados estratégicos para o destino.

O calendário de eventos também será utilizado como ferramenta de divulgação.

Entre as iniciativas mencionadas estão o Festival de Primavera de Morro de São Paulo, a primeira edição do Festival de Primavera de Boipeba, o tradicional Réveillon de Morro de São Paulo e a chamada Ressaca do Morro, programação prevista para o período posterior ao Carnaval.

A programação de 2026 já inclui eventos de destaque. O Festival de Primavera de Boipeba está previsto para ocorrer entre 30 de outubro e 1º de novembro, enquanto o Festival de Primavera de Morro de São Paulo está programado para os dias 4, 5 e 6 de dezembro.

O secretário de Turismo de Cairu, Cláudio Márcio de Jesus Brito, também participou da cobertura e apresentou um panorama que ajuda a dimensionar a importância do turismo para o município.

Cairu é formado por 26 ilhas, com destaque turístico para Tinharé, onde está Morro de São Paulo, Boipeba e a ilha que abriga a sede administrativa do município. A configuração territorial faz com que a região tenha uma dinâmica completamente diferente de destinos tradicionais ligados por estradas.

Durante a entrevista, Cláudio Brito afirmou que o arquipélago recebe mais de meio milhão de visitantes por ano e destacou a força econômica do turismo para a população local.

Segundo o secretário, aproximadamente 85% da população tem alguma relação direta ou indireta com a atividade turística. Ele também citou a existência de centenas de equipamentos e serviços ligados ao setor, entre hospedagens, restaurantes, passeios, transporte e atividades náuticas.

A diversidade gastronômica também aparece como parte importante da experiência oferecida aos visitantes. Entre os exemplos citados estão produtos e pratos ligados às diferentes comunidades do arquipélago, mostrando que a experiência turística vai muito além das praias.

O secretário destacou ainda a presença de visitantes internacionais e a importância de mercados como Israel, França, Argentina e Uruguai, além do público brasileiro, com os turistas paulistas aparecendo entre os principais mercados nacionais fora da Bahia.

A força turística da região já é conhecida. Boipeba, por exemplo, integra o arquipélago de Cairu e é reconhecida por suas praias, piscinas naturais e ambiente preservado. Morro de São Paulo, localizado na ilha de Tinharé, reúne uma estrutura turística mais movimentada, com praias, restaurantes, hospedagens e uma programação intensa ao longo do ano.

É justamente essa combinação que a nova estratégia pretende transformar em vantagem comercial.

Durante o lançamento, Jackson Fernandes resumiu a proposta ao defender uma aproximação maior entre quem trabalha no destino e quem vende viagens pelo Brasil.

O portal nasce inicialmente como uma ferramenta profissional, mas o projeto aponta para uma transformação mais ampla. A expectativa é que o turista consiga encontrar, em um único ambiente, diferentes possibilidades para montar sua passagem pelo arquipélago.

Na prática, isso significa que uma viagem poderá ser pensada a partir de diferentes combinações. Hospedagem em Morro de São Paulo, passeio para Boipeba, experiências gastronômicas, atividades náuticas e outros serviços poderão fazer parte de uma mesma jornada.

A tecnologia também deverá permitir que operadores administrem diretamente suas disponibilidades, enquanto as agências terão maior facilidade para consultar produtos e montar propostas para seus clientes.

Outro recurso apresentado é o Concierge IA, pensado para auxiliar profissionais do turismo na construção de roteiros personalizados de acordo com o perfil de cada viajante e com as experiências cadastradas no sistema.

A nova fase chega em um momento em que Cairu vem ampliando sua exposição como destino turístico. Reportagens recentes também destacam a singularidade do município, formado por 26 ilhas e com Morro de São Paulo e Boipeba entre os principais destinos do território.

Para Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares, que acompanharam de perto o lançamento e conversaram com os responsáveis pelo projeto, a novidade revela uma tentativa de transformar a enorme diversidade turística de Cairu em uma comunicação mais organizada e fácil de ser comercializada.

Mais do que uma mudança de logotipo, o lançamento representa uma nova maneira de apresentar o arquipélago.

Morro de São Paulo continua com sua energia, suas praias e sua vida noturna. Boipeba preserva sua atmosfera de tranquilidade, natureza e contato com o mar. A proposta agora é fazer com que o visitante enxergue os dois não como destinos concorrentes, mas como partes diferentes de uma mesma viagem.

E talvez esteja justamente aí a principal aposta do projeto: transformar a pergunta sobre qual ilha conhecer em uma possibilidade diferente. Em vez de escolher entre Morro de São Paulo e Boipeba, conhecer os dois e descobrir, em uma única viagem, duas formas completamente diferentes de viver o mesmo arquipélago.