Com estreias de Bake-Off Brasil, Programa do João e Show do Milhão EMS – Celebridades, SBT ganha público e cresce em audiência

Absoluto sucesso: Bake-Off Brasil – Mão na Massa, Programa do João e Show do Milhão EMS – Celebridades conquistaram importantes resultados de alcance e audiência para o SBT no final de semana de 9 e 10 de agosto.

As novidades na grade representaram crescimento expressivo para a emissora em relação aos resultados dos últimos quatros finais na mesma faixa horária. O SBT ganhou ainda público em relação à concorrência e cresceu em menções positivas as redes sociais.

No horário nobre do último sábado, a chegada da 11ª temporada de Bake-Off Brasil – Mão na Massa elevou a audiência nacional no horário em 34%, atraindo 2,6 milhões de pessoas em todo o Brasil. Este volume representou um aumento de 15% no alcance, comparado à faixa horaria das últimas quatro semanas. Na Grande São Paulo (SP), principal praça do País para o mercado anunciante, o programa elevou em 28% a audiência do SBT; no Grande Rio de Janeiro (RJ), o aumento foi ainda mais expressivo: 92%. Em Porto Alegre (RS) e Grande Belo Horizonte (MG) também houve crescimento, e o SBT ocupou a vice-liderança no horário nas capitais Rio de Janeiro, Belém (PA), Manaus (AM), Goiânia (GO) e Recife (PE)*¹.

Na mesma noite, a estreia do Programa do João alcançou 3,2 milhões de pessoas no mercado nacional e elevou a audiência da emissora em grandes capitais, como Rio de Janeiro e Belo Horizonte*².

No domingo, a nova temporada do Show do Milhão EMS – Celebridades, quadro dentro do Programa Silvio Santos com Patricia Abravanel, impulsionou a média da atração como um todo. O PSS alcançou 18,3 milhões de pessoas em todo o Brasil e registrou o melhor desempenho no PNT (Painel Nacional de Televisão), com 6,9 pontos de audiência. A atração comandada por Patricia Abravanel ocupou a vice-liderança com 30% mais audiência que a emissora terceira colocada e registrou 1h48 de tempo médio assistido.

O quadro Show do Milhão EMS – Celebridades, exibido entre 22h45 e 23h43, alcançou a liderança na audiência nacional e nos seguintes mercados: Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Vitória.

Com convidados como o cantor Falcão, Danilo Gentili, Hélio de La Peña, Blogueirinha, Marcelo Adnet e Ratinho, entre outros, o quadro alcançou 75% de positividade nas menções das redes sociais, com a hashtag #showdomilhao figurando no top 5 dos Trending Topics, assuntos mais comentados no X (ex-Twitter)*³.

(*1) Fonte: Instar Analytics – Kantar IBOPE Media – RM Completo (15 mercados) BAKE OFF BRASIL – 09/08/2025 vs FH Média 4 últ. Sábados (20h53 às 22h27 – 12/07/2025, 19/07/2025, 26/07/2025, 02/08/2025) – Dados Dom. (Rat%, AvRch%) e Dados Ind.(Cov# com Simulador Nacional, Adh%)

(*2) Fonte: Instar Analytics – Kantar IBOPE Media – RM Completo (15 mercados) Programa do João – 09/08/2025 vs FH Média 4 últ. Sábados (23h59 às 25h00 – 12/07, 19/07, 26/07 e 02/08/25) – Dados Dom. (Rat%) e Dados Ind.(Cov# com Simulador Nacional, Adh%)

(*3) Fonte: Kantar IBOPE Media – Instar Analytics – Dados Domiciliares (Rat% e ATS) – RM Completo (15 mercados) – Programa Silvio Santos – Comparativo com as emissoras abertas (REC, GLO e BAN) – 10/08/2025. Momentos na liderança: GSP (23:41 às 23:43), PNT (23:39 às 23:43), GRJ (23:42 às 23:43), GBH (23:33 às 23:46, 23:51 às 23:55, 24:00 e 24:02), CUR (23:29 às 24:09), FOR (22:14, 22:18 às 22:20, 22:23 às 22:27, 22:38 às 22:39, 22:42 às 22:54, 22:59 às 24:01, 24:06 às 24:09), REC (23:34 às 23:44), VIT (23:55), SAL (23:35, 23:37 às 23:57) e GOI (21:35 às 21:39, 22:02, 22:12 às 22:32, 22:35, 22:38, 22:49 às 24:09). Trending Topics Archive – 10/08/2025. Stilingue War Room – “#ShowDoMilhao” – 10/08/2025. Share% Domingos FH 22:45 – 23:43 (PNT) SBT