Gabriel Alvarenga transforma tradição familiar em negócio e faz da melancia um fenômeno nas redes
Com apenas 22 anos, jovem empresário comanda a “Melancia.com”, aposta no atacado, viraliza mostrando a rotina do campo e prova que simplicidade, padrão e valores ainda movem grandes negócios
Gabriel Alvarenga cresceu entre caminhões carregados, escolhas difíceis e a imprevisibilidade do campo. Antes mesmo de pensar em empreender, ele já conhecia de perto os acertos e as perdas que fazem parte do comércio de hortifruti. A melancia, que hoje dá nome à empresa que comanda, sempre esteve presente na história da família. Avô, pai e tio trabalharam a vida inteira com o fruto. A melancia.com, portanto, não nasceu de uma tendência de mercado, mas da necessidade de organizar, profissionalizar e dar identidade a algo que já existia há décadas.
A escolha por tornar a melancia o carro-chefe do negócio não foi aleatória. “É o que a gente mais entende”, costuma dizer Gabriel. Mais do que vender, ele conhece padrão, ponto ideal, época e procedência. Parte dessa segurança vem da produção acompanhada de perto: o tio Alan mantém plantação em Nova Crixás, o que permite à empresa controlar a qualidade desde a roça até a entrega. Mesmo trabalhando com outros produtos no empório, a melancia segue como símbolo da marca e do know-how construído ao longo do tempo.
O foco exclusivo no atacado também surgiu de forma natural. Para quem lida com volume e produção rural, a escala e o giro rápido fazem parte da lógica do negócio. “Pra quem entende do ramo, não tem negócio melhor”, resume. Ainda assim, empreender tão jovem trouxe desafios. Fora do ambiente familiar, Gabriel precisou conquistar confiança no dia a dia, mostrando que responsabilidade e compromisso não dependem da idade.
Se no campo a história é de tradição, nas redes sociais o crescimento foi inesperado. Gabriel começou a mostrar a rotina real do trabalho, sem roteiro ou estratégia elaborada. Quando um vídeo ultrapassou 500 mil visualizações, veio o primeiro sinal de que algo diferente estava acontecendo. Pouco depois, outro alcançou 1,8 milhão. Vender melancia havia se transformado, sem intenção, em entretenimento. A explicação, segundo ele, está na verdade do conteúdo. “Eu só mostrei o trabalho da família”, costuma repetir.
A presença diante das câmeras, a simpatia e a estética chamam atenção e geram comentários constantes, mas Gabriel evita tratar isso como estratégia de marketing. Para ele, a imagem até atrai, mas o que mantém o cliente é padrão, qualidade e compromisso. As redes sociais, hoje, funcionam como uma vitrine de confiança: quem assiste entende como a empresa trabalha, de onde vem o produto e o que pode esperar da entrega.
Nem todo engajamento, porém, vem sem custo. Alguns vídeos mais descontraídos geraram comentários excessivos e até assédio. Gabriel lida com isso de forma direta e sem alarde. Não entra em brincadeiras que não condizem com seus valores e prefere ignorar abordagens que fogem do foco. É uma escolha pessoal, não estratégica. Ele sabe onde quer chegar e evita alimentar qualquer narrativa que desvie desse caminho, mesmo quando sua imagem acaba, em alguns momentos, ofuscando o lado empreendedor.
Criado com princípios cristãos, Gabriel deixa claro que não pretende abrir plataformas de conteúdo adulto ou explorar a sensualidade como produto. “Não combina comigo nem com a minha criação”, afirma. Quando se define como “hétero, bruto, rústico e sistemático”, fala de disciplina, rotina e respeito, características que se refletem tanto na vida pessoal quanto na forma como conduz a empresa. Honestidade, palavra e responsabilidade, segundo ele, são valores aprendidos em casa e aplicados diariamente no negócio.
Para o futuro, o plano é claro: transformar a melancia.com em uma marca registrada, estruturada, com novos produtos e o mesmo padrão de qualidade que construiu sua reputação. A expansão para outras cidades e estados já está no radar, assim como o fortalecimento da marca no mercado nacional. Gabriel não se coloca como exemplo, mas reconhece que pode inspirar outros jovens a empreender cedo, desde que entendam que não é fácil e exige trabalho constante.
Em um ambiente digital que frequentemente incentiva exageros em troca de alcance, ele segue outro caminho. Para Gabriel Alvarenga, crescer certo é mais importante do que crescer rápido. “Use a internet como ferramenta, não como identidade”, aconselha. Colocar Deus em primeiro lugar, manter caráter, constância e fazer o trabalho bem feito continuam sendo, para ele, os pilares que sustentam qualquer negócio, seja no campo, no atacado ou nas redes sociais.
Siga Gabriel Alvarenga no Instagram: @alvarengabriel
