Jaqueline Santos transforma humor no Kwai em negócio de milhões de visualizações

A atriz e influenciadora mineira Jaqueline Santos se consolidou como um dos principais nomes do Kwai no Brasil ao transformar humor, espontaneidade e produção constante de conteúdo em uma trajetória de alta escala nas redes sociais. Conhecida pelos fãs como “Estrela do Kwai”, ela reúne hoje quase 3 milhões de seguidores na plataforma e acumula bilhões de visualizações em seus vídeos.

A entrada de Jaqueline no aplicativo aconteceu depois de uma indicação de amigos influenciadores, em um momento em que ela já produzia conteúdo para outras redes sociais. O crescimento, segundo a criadora, veio de forma rápida. “Comecei a postar vários vídeos por dia e um deles bateu um milhão de visualizações em menos de 24 horas. Foi quando percebi o tamanho da oportunidade que existia ali”, afirma.

A partir desse resultado, a influenciadora passou a tratar a presença no Kwai como parte central de sua estratégia profissional. O conteúdo, marcado por humor, cantadas irreverentes e cenas do cotidiano, ajudou Jaqueline a construir uma base fiel de audiência e a ampliar sua relevância dentro do ecossistema da plataforma.

“O pessoal gosta porque eu não fico presa a um personagem. Uma hora estou fazendo humor, outra estou mostrando minha vida real. Existe verdade no que eu faço”, diz.

A trajetória também mostra como plataformas de vídeos curtos passaram a funcionar como vitrines para talentos com origem em outras áreas do entretenimento. Antes de se tornar um fenômeno digital, Jaqueline já havia construído carreira como atriz, com participação em dezenas de espetáculos teatrais pelo país e trabalhos na televisão aberta.

Entre os projetos anteriores estão sua passagem pelo humorístico A Praça É Nossa, do SBT, onde atuou por cerca de dois anos e meio, além de participação na novela bíblica Gênesis, da Record TV. A experiência artística, segundo ela, ajudou na construção de presença, improviso e timing cômico, elementos que se tornaram parte de sua identidade nas redes.

No Kwai, o avanço da criadora foi acompanhado por reconhecimento institucional. Em 2025, Jaqueline foi indicada aos Melhores do Ano do Kwai, na categoria “Deu o Nome”. Neste ano, passou a integrar campanhas nacionais da plataforma, tornou-se embaixadora do Carnaval de São Paulo e entrou para o elenco do reality A Casa do Kwai.

Para a influenciadora, esse reconhecimento representa uma virada na relação entre criador e plataforma. “Eu sempre sonhei em ser reconhecida pelo Kwai. Hoje eu me sinto respeitada, valorizada e livre para criar do meu jeito”, afirma.

Apesar dos números expressivos, Jaqueline reforça que a construção da carreira digital foi resultado de longo prazo, e não de um único vídeo viral. “Não foi um vídeo que mudou minha vida. Foram anos produzindo conteúdo, errando, aprendendo e entendendo o que as pessoas gostavam de assistir”, diz.

O caso de Jaqueline Santos reflete uma mudança mais ampla no mercado de influência digital. Criadores que antes dependiam apenas de alcance orgânico passaram a desenvolver estratégias de posicionamento, frequência de publicação, relacionamento com plataformas e diversificação de formatos. No caso dela, o humor funcionou como porta de entrada, mas a permanência veio da combinação entre autenticidade, volume de produção e adaptação ao comportamento da audiência.

Agora, a influenciadora planeja ampliar a atuação para novos formatos, especialmente projetos ligados à dramaturgia e às novelas verticais produzidas para plataformas digitais. “Eu gosto de me desafiar. Não quero ficar parada no mesmo tipo de conteúdo. Meu objetivo é continuar evoluindo e levando entretenimento para as pessoas”, afirma.

Com quase 3 milhões de seguidores, bilhões de visualizações e presença em campanhas nacionais, Jaqueline Santos se posiciona como um exemplo de profissionalização da creator economy brasileira. De vídeos de humor a projetos institucionais, a “Estrela do Kwai” transformou carisma em audiência, audiência em marca e marca em carreira.