Para marcar seu retorno à maior competição de futebol do planeta após 28 anos, o SBT lança uma ampla campanha de mídia para a transmissão da Copa do Mundo FIFA 2026. Sob a assinatura “A Copa que o Brasil quer ver”, a estratégia busca levar a alegria da torcida ao público com forte presença em diferentes plataformas, como mídia OOH, redes sociais e demais meios digitais.
Criada pela agência WE, a campanha teve uma primeira fase orgânica dentro da própria emissora e em todas as suas plataformas, aproximando o público de grandes nomes esportivos da casa, como os narradores Galvão Bueno e Tiago Leifert, pilares da transmissão do Mundial.
Além disso, a emissora resgatou um mascote emblemático criado pelo próprio SBT em 1990: o Amarelinho. Divertido e irreverente, o personagem animado conversa com diferentes gerações, seja ao despertar a memória afetiva, seja ao refletir graficamente as emoções e paixões de uma torcida historicamente engajada com o futebol.
“Esse é um dos maiores investimentos do SBT nos últimos anos e marca um momento estratégico para a emissora. A campanha amplia a presença da marca em diferentes plataformas e reforça nossa estratégia de conectar o público à transmissão com grandes nomes e uma comunicação consistente”, afirma a Head de Marketing do SBT, Priscila Stoliar.
“A Copa no SBT não é apenas sobre a transmissão do jogo em campo, é sobre o espetáculo ao redor deste momento. Em cada casa, cada escritório, assista onde for. O conceito ‘A Copa que o Brasil quer ver’ nasceu dessa vontade de sintonizar o povo ao seu lado mais feliz e, principalmente, mais torcedor. Com a chegada do Galvão, estamos unindo a maior voz do esporte ao maior palco da diversão da TV brasileira. É uma mensagem poderosa, capaz de posicionar o SBT como uma emissora que sabe, como ninguém, se comunicar com o coração do brasileiro através do entretenimento e do sorriso, inclusive quando o assunto é futebol”, ressaltam os diretores de criação da We, Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida.
História do Amarelinho
Em 1990, na Copa do Mundo da Itália, o SBT apresentou ao público o seu mascote: o Amarelinho. Idealizado pela equipe de Criação Visual da emissora, a primeira versão do personagem trazia as cores do Brasil. Ele aparecia nos jogos da Seleção Brasileira em diferentes momentos: tenso, triste, apreensivo, saltitante e vibrando a cada gol.
Em 1992, nas Olimpíadas de Barcelona, o Amarelinho ganhou uma família de esportistas, com personagens inspirados em diferentes modalidades. Em 1994, durante a Copa do Mundo dos Estados Unidos, que deu o tetra ao Brasil, o mascote voltou com novo visual, usando boné e carregando uma corneta que anunciava o início de cada partida. Na mesma edição, surgiu seu rival, o Vermelhinho, representando as torcidas adversárias.
O mascote também esteve nas Olimpíadas de Atlanta, em 1996, e na Copa do Mundo da França, em 1998. Em 2021, com a aquisição da Copa América, o Amarelinho voltou em 3D, recriado pela equipe de Criação Visual. O personagem passeava pela tela em diferentes momentos da programação e interagia com o Silvinho.
SBT na Copa do Mundo
Em parceria com a N Sports, o SBT transmitirá 32 jogos, incluindo todos os confrontos da Seleção Brasileira. As exibições acontecerão na TV aberta, no SBT, e no streaming gratuito +SBT, enquanto a N Sports levará a cobertura para a TV por assinatura. Com Galvão Bueno e Tiago Leifert na narração, a transmissão reúne ainda um grande time de especialistas para levar ao país a “Copa que o Brasil quer ver”.
A campanha da Copa será veiculada inicialmente em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília, além de ganhar desdobramentos regionais por meio das emissoras afiliadas da rede e de seus canais proprietários.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: A Copa já Começou no SBT
CLIENTE: SBT
PRODUTO: Institucional
AGÊNCIA: We
CO-CEO: Fabio Rosinholi
CO-CEO: Beto Campos
MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida
CCO GRUPO WE: Rui Branquinho
CCO AGÊNCIA WE: Armando Araújo
ECDs: Carla Cancellara | Kleyton Mourão
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Otávio Mastrogiuseppe | Paulo Almeida PA
REDATOR: Guigo Oliva | Humberto Pacheco
DIRETOR DE ARTE: Lucas Aquery | Leonardo Brito | Cristhian Rodriguez
ATENDIMENTO: Ana Luiza Leite | Guilherme Miller | Carolina Maniezzo | Desirre Aroste
PLANEJAMENTO: Gisela Toledo | Thiago Miranda
MÍDIA: Luca Lima | Bruna Simões | Renan Cano | Ariane Denardi
PRODUÇÃO GRÁFICA: Alexandre Borges
PRODUÇÃO: Thais Possatti | Leonardo Paez | Fernando Leal | Juliana Soares
PRODUTORA: A Gandaia
APROVAÇÃO CLIENTE: Priscila Stoliar | Paula Lepera | Beatriz Lima
