Sportingbet e SBT vencem prêmio de Branded Content no Festival Élan 2025
Iniciativa “Show do Campeão” destacou-se pela criação de conteúdo original que uniu humor, análise esportiva e apostas em um novo formato para TV aberta
A Sportingbet, em parceria com o SBT, foi a vencedora do prêmio de Branded Content no Festival Élan 2025, realizado nesta terça-feira (12), no Teatro Jaraguá, em São Paulo. O reconhecimento foi conquistado pelo projeto “Show do Campeão”, game idealizado pelo SBT que se desdobrou em uma entrega especial desenvolvida pela DPZ, o quadro “Mesa Orelhuda”. Durante o pré-jogo da final da Champions League, o quadro foi exibido pelo canal em um formato inédito na televisão brasileira. A premiação integra a quinta edição do Festival Élan, promovido pela comunidade Amigos do Mercado, e reconhece os trabalhos mais inovadores e impactantes da publicidade brasileira.
Criado para o público apaixonado por futebol e apostas esportivas, o quadro “Mesa Orelhuda” foi ao ar no dia 31 de maio, como parte da programação especial da Champions League. Em sete minutos, o conteúdo combinou análise técnica, entretenimento e informações exclusivas sobre apostas, em uma proposta inédita na TV aberta.
“Este prêmio reforça nosso compromisso em inovar e entregar conteúdo relevante ao torcedor brasileiro. Unir esporte, entretenimento e apostas foi um desafio criativo que resultou em um formato pioneiro”, afirma Diego Tagliaferro, Líder de Projetos da Sportingbet.
“O SBT tem por característica a flexibilidade e o desenvolvimento de projetos inovadores junto aos anunciantes, sempre posicionado a marca de uma forma divertida e informativa para o nosso público. A parceria junto com a Sportingbet é um exemplo deste nosso DNA”, afirma Paola Giganti, Head de Soluções Comerciais no SBT.
“O “Mesa Orelhuda” é uma criação da DPZ junto com o SBT que mostra ser possível engajar o público, oferecer conteúdo de qualidade e agregar valor para os telespectadores, gerando resultados extremamente positivos para a marca parceira”, diz Marcos Kotait, Diretor Nacional de Comercialização Multiplataforma no SBT.
O programa contou com um elenco diverso: Kléber Gladiador, ex-jogador e comentarista do Arena SBT; Diguinho Coruja, humorista do SBT; Fred Ring, jornalista e apresentador e Ana “Green”, pioneira no mercado de apostas esportivas no Brasil. A interação entre os participantes, aliada à identidade visual personalizada da marca, garantiu uma experiência diferenciada ao público.
SOBRE O SBT:
Em 19 de agosto de 1981, foi inaugurado o Sistema Brasileiro de Televisão. Considerado o canal da família brasileira, o SBT cobre mais de 195 milhões de telespectadores e 71 milhões de lares*. Atualmente conta com 117 emissoras em todo país, 24 horas de programação diversificada com participação de 8,4% na Grande São Paulo e 7,2% nas Regiões Metropolitanas O complexo SBT tem uma área total de 230.575,00 m² de terreno, com 58.063,22m² de área construída.
Conta com 1 Estúdio de 800 m2, 2 Estúdios de 770m2, 2 Estúdios de 730 m2, 3 Estúdios de 660m2 e 1 Estúdio de 100m2 par cenografia virtual e realidade aumentada, somando uma área de mais de 5.880,00 m² e uma cidade cenográfica de 7.200,00 m². Além de ser um sucesso consolidado em programas de auditório e referência na produção de conteúdo infanto-juvenil, a emissora conta com um jornalismo imparcial e de credibilidade e uma forte presença nos meios digitais, com diversos conteúdos exclusivos.
