Walter Gabriel explica como a presença na imprensa pode influenciar a reputação de empresas e profissionais

A forma como empresas e profissionais são percebidos pelo público mudou com a transformação do comportamento do consumidor. Em meio ao excesso de informações disponíveis na internet, construir uma imagem de credibilidade passou a ser um dos desafios para quem busca se destacar no mercado.

É nesse cenário que a assessoria de imprensa ganhou espaço como uma das ferramentas utilizadas por marcas, empresários e especialistas para trabalhar posicionamento e reputação. Para Walter Gabriel, especialista na área, aparecer em veículos de comunicação pode contribuir para que empresas e profissionais sejam encontrados e reconhecidos quando potenciais clientes pesquisam informações sobre eles.

“Hoje, antes de tomar uma decisão, o consumidor costuma pesquisar. Ele procura o nome da empresa, do profissional, busca entrevistas, notícias e outras referências. Esse processo de pesquisa pode influenciar diretamente a percepção que ele terá daquela pessoa ou marca”, explica.

Segundo Walter, a presença em veículos de comunicação também pode ajudar a criar um histórico público de informações sobre determinado profissional ou empresa. Reportagens, entrevistas e conteúdos jornalísticos passam a integrar os resultados encontrados nas buscas e podem funcionar como pontos de referência para quem ainda não conhece aquele trabalho.

Imprensa e construção de autoridade

Para o especialista, o trabalho de assessoria de imprensa não deve ser encarado apenas como uma tentativa de gerar exposição.

“A questão não é simplesmente aparecer. É construir um posicionamento coerente ao longo do tempo. Quando alguém pesquisa uma empresa ou profissional e encontra diferentes conteúdos sobre sua atuação, isso ajuda a formar uma percepção mais ampla sobre aquela trajetória”, afirma.

Esse processo pode ser observado em diferentes áreas. Profissionais da saúde, por exemplo, frequentemente são pesquisados por pacientes antes da escolha de um especialista. Empresários, consultores, executivos e outros profissionais também podem ser avaliados por potenciais clientes e parceiros antes de uma contratação ou negociação.

Em alguns casos, a reportagem pode ser justamente o primeiro contato do público com determinada pessoa ou empresa.

“Uma pessoa pode nunca ter ouvido falar daquele profissional. Porém, ao encontrar uma entrevista ou reportagem sobre sua área de atuação, ela passa a ter uma primeira referência. A imprensa pode ajudar nesse processo de apresentação e posicionamento”, explica Walter.

Presença digital vai além das redes sociais

Outro ponto destacado pelo especialista é que a construção da reputação digital não depende exclusivamente das redes sociais.

Embora plataformas como Instagram, TikTok e YouTube tenham se tornado importantes ferramentas de comunicação, os conteúdos publicados em portais de notícias também podem permanecer disponíveis para consultas futuras.

Para Walter, essa combinação é importante para quem pretende construir uma presença digital mais consistente.

“As redes sociais permitem uma comunicação direta com o público, enquanto uma reportagem pode contextualizar uma trajetória, um trabalho ou um projeto de maneira diferente. São ferramentas que podem se complementar dentro de uma estratégia de posicionamento”, afirma.

Novas oportunidades

Além da percepção do público, a exposição na mídia pode contribuir para ampliar o alcance de uma marca ou profissional e favorecer o surgimento de novas oportunidades.

Convites para entrevistas, eventos, palestras, participações em projetos e possíveis parcerias podem aparecer a partir do aumento da visibilidade.

No entanto, Walter ressalta que a construção de autoridade é um processo gradual.

“Reputação não é construída de um dia para o outro. É resultado de consistência, posicionamento e presença ao longo do tempo. A imprensa é uma das ferramentas que podem fazer parte desse processo”, diz.

Em um mercado cada vez mais competitivo, a maneira como uma empresa ou profissional é apresentado ao público pode ter peso nas decisões de consumo e de negócios. Para Walter Gabriel, trabalhar essa presença de forma estratégica significa pensar não apenas no alcance de uma publicação, mas também no legado que ela deixa para a imagem de quem está sendo retratado.

“A confiança é construída por meio de diferentes pontos de contato. Uma presença positiva e consistente na imprensa pode contribuir para fortalecer a percepção sobre uma trajetória profissional e abrir portas para novas possibilidades”, conclui.